• Huvud
  • Vetenskap
  • 2. Användarengagemang med inlägg på vetenskapliga Facebook-sidor är vanligare för visuella inlägg, uppmaningar till handling

2. Användarengagemang med inlägg på vetenskapliga Facebook-sidor är vanligare för visuella inlägg, uppmaningar till handling

Medan de vanligaste ramarna för inlägg på de 30 vetenskapliga Facebook-sidorna i denna analys innehåller nya upptäckter eller vetenskapliga 'nyheter du kan använda', inlägg med mer engagemang - en term som används för att karakterisera antalet användarinteraktioner med ett inlägg från delningar , kommentarer och gillanden eller andra reaktioner - brukar använda andra ramar. Inlägg från första hälften av 2017 med det högsta genomsnittliga antalet interaktioner per inlägg använde ramar relaterade till vetenskaplig forskningsfinansiering och bilder eller annan visuell visning med liten eller ingen text.

Inlägg relaterade till vetenskapsfinansiering var vanligtvis knutna till diskussion om president Donald Trumps första föreslagna budget i början av 2017 och de potentiella förändringarna för vetenskaplig finansiering. Det var ämnen med unik framträdande under studietiden, januari till juni 2017. Endast 1% av inläggen i urvalet från dessa 30 sidor använde en ram inriktad på forskningsfinansiering. Publikinteraktionen med sådana inlägg var dock hög, särskilt på Facebook-primära sidor.

Inlägg på de 15 Facebook-primärsidorna med en forskningsfinansieringsram var i genomsnitt 122 126 interaktioner vardera, mer än tre gånger den näst högsta kategorin. Däremot hade inlägg som använde en forskningsfinansieringsram på de 15 sidorna med flera plattformar i genomsnitt bara 1539 interaktioner per inlägg.

Många av dessa mycket engagerande inlägg kopplade till berättelser som tyder på att Trump överväger en minskning av finansieringen av vetenskapliga myndigheter. Till exempel, ett 25 januari 2017, IFLScience-inlägg som heter Trump's Freeze On EPA Grants Leaves Scientists Wondering What It Means delades mer än 22 000 gånger på Facebook och hade 62 000 likes och andra reaktioner.

Utöver inlägg med en forskningsfinansieringsram var de som enbart består av en visuell display (med liten eller ingen text) och de med en uppmaning till handling också mycket engagerande. Visuella inlägg kan täcka en rad ämnen; vissa använde videor med nästan ingen text medan andra var bildbaserade. Uppmaningsinlägg inkluderar de som uttryckligen begärde att användare ska engagera sig i inlägget, till exempel att be användare att tillhandahålla en bildtext för ett foto eller dela inlägget med andra.

Båda typerna av inlägg är relativt ovanliga, var och en består av endast 2% till 3% av inläggen på de 30 vetenskapliga sidorna. Även här har emellertid inlägg med dessa ramar från Facebook-primärsidorna i genomsnitt mer interaktioner än de med samma ram från sidorna med flera plattformar. På Facebook-primära sidor var visuella inlägg i genomsnitt nästan 37 000 interaktioner vardera. På sidor med flera plattformar var dessa typer av inlägg i genomsnitt ungefär hälften så många interaktioner, ungefär 18 500 interaktioner vardera.



Sammantaget hade inlägg från de 15 Facebook-primära sidorna i genomsnitt ett högre antal interaktioner än inlägg med samma ram bland de 15 sidorna med flera plattformar. Två undantag var inlägg som använder en reseram och de som är relaterade till medietäckning av vetenskap. För dessa ramar var publikens engagemang i genomsnitt högre för inlägg från sidorna med flera plattformar. Reseposter var vanligare på sidorna National Geographic och Discovery; många av dessa inlägg innehöll fotografier av natursköna destinationer som Vancouver och Irlands klippor.13

Anledningarna till de generellt sett högre interaktionerna med inlägg på Facebook-primären jämfört med sidorna med flera plattformar är inte tydliga. Det kan finnas systematiska skillnader i hur dessa sidor använder varje ram, vilket påverkar publikens engagemang. Utforskning av sådana skillnader går utöver de aspekter som undersöktes i den aktuella studien.

Facebook-sidor med fler följare ger sannolikt fler interaktioner till stor del eftersom fler användare generellt ser inlägg från dessa sidor i sina nyhetsflöden. Användare som inte följer en viss sida kan dock också stöta på samma innehåll. Varje gång en användare interagerar med ett inlägg, det inläggetMajvisas i nyhetsflödet för sina vänner, även för dem som inte följer sidan.

Facebook använder egna algoritmer för att avgöra vilka inlägg som visas i en användares nyhetsflöde. Facebook har gjort flera ändringar av sina algoritmer genom åren, och dessa förändringar påverkar nivån på engagemangsinlägg. Det är svårt att utvärdera effekterna av förändringar i algoritmerna eftersom Facebook inte avslöjar de fullständiga detaljerna för de proprietära algoritmerna som driver innehållet som användarna ser. Denna studie genomfördes 2017, innan ett stort tillkännagivande från 2018 av Facebooks VD Mark Zuckerberg om ytterligare ändringar av dess algoritmer, vilket ger mer vikt till innehåll från vänner och familj jämfört med nyhetsorganisationer och andra innehållsleverantörer som inte är individer.

Andra inramningskategorier

Inlägg som kategoriserats som lokalt relaterade till en vetenskaplig domän listades i denna studie som användande av en icke-vetenskaplig ram. Som med de flesta andra typer av ramar, var icke-vetenskapliga inlägg över uppsättningen 15 Facebook-primära sidor i genomsnitt högre nivåer av publikengagemang än de som använde samma ram från sidor med flera plattformar. För Facebook-primära sidor fick dessa inlägg i genomsnitt cirka 14 500 interaktioner vardera - vilket placerade kategorin i mitten av paketet jämfört med andra ramar. För sidor med flera plattformar var dock icke-vetenskapliga inlägg i genomsnitt mindre än 900 interaktioner vardera, lägre än för någon annan ram som användes. Dessa typer av inlägg utgjorde 8% av inläggen på Facebook-primära sidor, jämfört med bara 2% av sidorna med flera plattformar. Ett exempel på ett mycket engagerande inlägg av denna sort innehöll ett inspirerande citat; detta inlägg från David Wolfes sida den 27 november 2015 delades mer än 1,3 miljoner gånger och fick mer än 29 000 kommentarer. Som visas i en närliggande tabell var detta inlägg en av de 15 mest engagerande inläggen på någon av de 15 Facebook-primära sidorna mellan januari 2014 och juni 2017.

Som diskuteras i kapitel 1 tenderar dessa 30 Facebook-sidor att fokusera på bara ett eller två vetenskapliga ämnen eller domäner. Den genomsnittliga interaktionen med inlägg var inte starkt korrelerad med inläggets ämnesområde. Se bilaga för mer information.

De mest populära enskilda inläggen på dessa vetenskapsrelaterade sidor använde en mängd olika ramar, och många inkluderade video och producerades av några få Facebook-konton

En noggrann undersökning av de 15 mest engagerande enskilda inläggen från denna uppsättning av 30 vetenskapliga Facebook-sidor under de senaste åren (1 januari 2014 till 30 juni 2017) visar att dessa inlägg representerar en mängd olika vetenskapliga ämnen och ramar . Medan de genomsnittliga interaktionerna för inlägg som använder en enbart visuell ram och en uppmaningsram tenderar att vara högre än inlägg med andra ramar, finns det inlägg i topp 15 med mest engagemang från ett brett utbud av ramtyper, inklusive inlägg som förklarar vetenskapliga begrepp, lyfter fram nya upptäckter och visar hur människor kan använda vetenskaplig information i sina liv.

Video är en vanlig funktion bland många av dessa Facebook-inlägg med de högsta nivåerna av användarengagemang. Bland inlägg som visas på sidorna med flera plattformar mellan januari 2014 och slutet av juni 2017 inkluderade 12 av de 15 bästa mest engagerande inläggen video. Sex av de 15 bästa inläggen som visas på Facebook-primärsidorna under denna period inkluderade också video, medan ytterligare 6 från denna uppsättning sidor innehöll en framträdande bild.

National Geographic producerade den största andelen av de 15 mest engagerande inläggen på sidorna med flera plattformar (11 av de 15). De flesta av dessa inkluderade videor av djur som den 8 september 2016, video av alpgetter som klättrar ett berg.

Det enda inlägget med flest interaktioner för sidor med flera plattformar under denna tidsperiod var en bild av Eiffeltornet som publicerades den 14 november 2015 som svar på terrorattacker i Paris. Detta inlägg från National Geographic om ett icke-vetenskapligt ämne inkluderade hashtaggen #lovetoParis och hade mer än 1,1 miljoner gillanden och andra reaktioner, 182 000 delningar och 9600 kommentarer.

Bland de vetenskapsrelaterade Facebook-primärsidorna producerades 12 av de 15 mest engagerande inläggen av David Wolfe, en författare och produkttalare som betonar alternativa lösningar och främjar hälsofördelarna med rå mat.14Hälften av dessa 12 populära inlägg från David Wolfe innehöll inspirerande ordstäv eller råd, till exempel ett inlägg i april 2015 som uppmuntrade läsarna att 'ta hand om dina vänner'.

Det enda inlägget med flest interaktioner (totalt 5,4 miljoner) var en uppmaning till deltagande. Inlägget - producerat av David Wolfe den 10 oktober 2015 - innehöll en bild av fruktkoppar och en begäran om att användarna skulle 'dela detta om du tycker att de borde ha det här i skolan'.